در دنیای امروز که تجربه ی خرید دیگر تنها محدود به کیفیت محصول نیست، بسته بندی نقش پررنگ تری در تصمیم گیری مشتری ایفا می کند. در این میان، لوازم بسته بندی فانتزی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای تمایز برندها و خلق تجربه ای خاص برای مشتری، بیش از پیش مورد توجه قرار گرفته اند و بسته بندی رو به یک «اثر هنری کاربردی» تبدیل میکند.
برای دیدن شرکتهای فعال در حوزه لوازم بسته بندی کالا روی عبارت آبی کلیک کنید.
لوازم بسته بندی فانتزی چه چیزهایی هستند؟
در این بخش، به معرفی مهم ترین و پرکاربردترین لوازم بسته بندی فانتزی می پردازیم:
1.جعبه های فانتزی و سفارشی سازی شده
جعبه های مقوایی، هاردباکس ها یا جعبه های مغناطیسی یا جعبه های لوکس که کیپ هستند و به آرامی باز و بسته میشوند، با طراحی اختصاصی، انتخاب اول برندهایی هستند که به دنبال ارائه ی بسته بندی لوکس و خاص اند. قابلیت چاپ لوگو، برجسته سازی (emboss)، طلاکوب یا سلفون کشی، این جعبه ها را به سطحی بالاتر از استاندارد می رساند.
2.کاغذهای بسته بندی و تیشو (Tissue Paper)
استفاده از کاغذهای طرح دار، بافت دار یا لوگودار نه تنها حس فانتزی بودن را القا می کند بلکه لایه ای محافظ برای محصول نیز فراهم می آورد. این کاغذها معمولاً با رنگ سازمانی یا تم مناسب مناسبت ها طراحی می شوند.
3.روبان، بند و گل مصنوعی
جزئیاتی مثل روبان های ساتن، طناب های کنفی، گل های تزئینی کوچک و مهرهای مومی، عناصری هستند که بسته بندی را به سطح احساسی بالاتری می برند. این آیتم ها بیشتر در بسته بندی های کادویی و صنایع دستی کاربرد دارند.
4.استیکر، پیکسل، تگ و لیبل های طراحی شده
چسباندن یک استیکر ، پیکسل با طراحی خاص یا تگ حاوی پیام برند، حس شخصی سازی را به اوج می رساند. استفاده از لیبل های شفاف یا متالیک روی بطری ها، شیشه ها یا جعبه ها، جلوه ای حرفه ای به بسته بندی می دهد.
5.پاکت ها و کیسه های پارچه ای یا کرافت
در بسیاری از بسته بندی های فانتزی، استفاده از کیسه های نخ دار پارچه ای یا پاکت های کرافت با چاپ اختصاصی مرسوم شده است. این پاکت ها هم قابل استفاده مجدد هستند و هم تصویر برند را در ذهن مشتری حک می کنند.
6.گذاشتن اشانتون هرچند کوچک
گذاشتن اشانتون در بسته بندی محصول نه تنها باعث شخصی سازی محصول میشود بلکه باعث برانگیخته شدن مخاطب میشود چون انتظار همچین چیزی را ندارد. این امر باعث خاطره ای عمیق در ذهن ایشان می گردد.
7.متریال پایدار و سبز
معرفی لوازم بسته بندی فانتزی از جنس کاغذ بازیافتی، بیوپلاستیک یا پارچه های ارگانیک که بتوانند دوباره به طبیعت برگردند. به تازگی دانستن اینکه کل یا قسمتی از بسته بندی دارای مواد تجزیه پذیر است میتواند برای دوست دارن طبیعت جذاب باشد.
8.بسته بندی با AR (واقعیت افزوده)
مشتری با اسکن بسته بندی یا یک پلاک که درون بسته بندی هست، در موبایل، محتوای سه بعدی یا داستان برند را ببیند.
چرا استفاده از لوازم بسته بندی فانتزی اهمیت دارد؟
افزایش ارزش ادراکی محصول: یک بسته بندی فانتزی باعث می شود مشتری ارزش بیشتری برای محصول قائل شود.
افزایش نرخ بازاریابی دهان به دهان: افراد تمایل دارند بسته بندی های خاص و جذاب را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارند.
ماندگاری در ذهن مشتری: تجربه بصری لذت بخش در بسته بندی، حافظه ی برند را در ذهن خریدار ثبت می کند.
ایجاد حس هدیه ای حتی در خرید شخصی: بسیاری از مصرف کنندگان از بسته بندی فانتزی به عنوان بهانه ای برای لذت بردن از خرید استفاده می کنند.
نکات مهم در انتخاب لوازم بسته بندی فانتزی
تناسب با نوع محصول: بسته بندی یک شیشه عطر با یک محصول خوراکی باید متفاوت باشد. جنس، فرم، رنگ و حتی نحوه باز و بسته شدن باید با نوع کالا هماهنگ باشد.
هویت برند را فراموش نکنید: انتخاب رنگ ها، فونت ها و حتی نوع لوازم جانبی باید با هویت بصری برند هماهنگ باشد.
هزینه ها را مدیریت کنید: استفاده از لوازم بسته بندی فانتزی باید مقرون به صرفه باشد. لازم نیست همیشه گران ترین ها را انتخاب کنید، گاهی ترکیب هوشمندانه عناصر ساده، نتیجه ای فوق العاده می دهد.
استفاده مجدد: بهتر است بسته بندی طوری باشد که کاربر بتواند از آن دوباره استفاده کند، حتی بعضی از شرکت ها طرح های خود را طوری انجام داده اند که بعد از مصرف جنس خریداری شده، بسته یا محصول یا هردو قابلیت استفاده مجدد را دارند؛ شیشه های نوشیدنی ای که با جدا شدن نیمی از آن به لیوان تبدیل می شوند مثالی ازین نکته است.
بهتر است قبل از هر تغییری روی بسته بندی اطلاعاتی هرچند محدود از جنسیت و سن مخاطب و همچنین اطلاعات دقیق درباره محصول داشته باشید تا بتوانید به بهترین شکل شخصی سازی و رنگ بندی و حتی نوع بسته بندی رو برای مخاطب خود به ارمغان آورید و خاطره شیرینی در ذهن ایشان داشته باشید.
اگر در حوزه ی فروش هدیه، صنایع دستی، محصولات لوکس یا حتی برندهای نوپا فعالیت می کنید، وقت آن رسیده که به بسته بندی فانتزی نه به عنوان یک گزینه، بلکه به عنوان یک استراتژی فروش نگاه کنید.
